A N N O N S T I P S

Hur gör man en annons? Vilka mått finns det? Vilka typsnitt är bäst? F!A-redax tipsar.


ANGÅENDE RUBRIKER OCH TEXT
Rubriker eller liknande text gör sig bäst i en linjär font som Helvetica, Arial, Tahoma, etcetera. Text som ska vara löpande gör sig bäst som icke-linjärer, det vill säga typsnitt med fossingar, som exempelvis Times, Garamond, Sabon, med flera. Anledningen till detta är att ögat slappnar av mer av att läsa sådan text.


BUDSKAPSBETONING
Textmässigt kan man kursivera eller feta nyckelord som är viktiga, man kan även använda sig av enstaka korta och slagkraftiga meningar som säger rätt ut vad det är frågan om. Tänk på hur du vill formulera texten. Ska du sälja något är det bra med en no-nonsense-attityd och korta fraser. Vill du förmedla någonting djupare eller informera, fungerar längre text ofta bra. Skriv det du kan, vill och står för. Det är en kardinalregel för allt skrivande, även utanför annonsformatet.


FÄRGER
En svart annons med vit text står ut ordentligt, den nästan skriker. Det kan jämföras med att skriva med STORA BOKSTÄVER HELA TIDEN. En sådan annons ger ett skarpt intryck. En gråtonad annons är lagom diskret och neutral, medan en vit annons för läsaren lätt kan förväxlas med övrigt tidningsinnehåll, (beroende på hur tidningens format kommer överens med annonsen). Välj själv efter önskad genomslagskraft. Tänk på att svart tar upp mycket tryckfärg, varför dylika annonser bör hållas rätt små för att spara bläck.


ANNONSFORMAT I F!A
I F!A finns det fyra sorters annonser: Helsida, halvsida, kvartssida och åttondelssida. Måtten är följande:

Helsida - 21 cm bred | 29, 2 cm hög.
Halvsida - 21 cm bred | 14, 8 cm hög.
Kvartssida - 10,5 cm bred | 14, 8 cm hög.
Åttondelssida - 10,5 cm bred | 7,5 cm hög.